企业如何打造自己的品牌符号——淄博设计公司

人们往往对一个企业品牌的印象,是来源于一些“记忆碎片”的堆积。比如可口可乐的印象,就是几十年来无数的记忆碎片堆积起来形成的,随着可口可乐品牌的成功,它的某种造型语义逐渐成为品牌符号,更成为人类的文化符号。
建立品牌其实是在塑造一个强大的符号系统,它包含:名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等元素。
这些识别元素形成一个有机结构,对消费者施加影响。
它是形成品牌概念的基础,成功的品牌符号是公司的重要资产,在品牌与消费者的互动中发挥作用,品牌用符号影响消费者的看法、观念和消费行为。
那么对于企业,如何创造品牌符号呢?
人有五大感觉:视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉,这五大感觉,就是五条品牌符号化路径。我们通常说的符号,大多是指视觉符号。
一般来说,我们记得的品牌,多半都先有视觉印象。从距离来说,看得比听得远;从速度来说,光速比音速快;从文化来说,文字需要翻译,但图形无国界。
但是听觉也一样重要,在品牌广告中使用固定的音乐旋律也是常用的听觉识别手段,如英特尔的广告:“灯!等灯等灯!”英特尔是把一个音乐旋律,长期重复,成为了一个符号,这个旋律并不是英特尔本身,甚至和英特尔也没有必然关系,但它传达了品牌的身份、价值和体验。
符号不是仅用在广告上,还在产品上。
产品本身就是企业的“自媒体”,是品牌最大的媒体。自媒体不是微博、微信,而是你的产品、包装、工厂、员工、车辆……所有的一切,把他们和它们全面媒体化。