品牌设计中的传统文化运用研究

当今时代,国内外品牌虽然不计其数,但消费市场的产品受国际主义风格影响严重,大多出现同质化现象,许多本土品牌在琳琅满目的商品市场竞争中并没有凸显出自己的形象设计和传播优势。为了在市场中树立独特的形象,许多品牌开始走回归路线,尤其是一些优秀的新兴品牌,通过对传统文化的深入学习和解读,在设计过程中不断吸收和借鉴传统文化以及民族元素的精髓,从而在消费市场上建立独树一帜的品牌形象。这些不同以往的品牌形象设计,不仅在营销的同时对内传播了中华优秀传统文化,让本土消费者眼前一亮,同时还让本土品牌整体提升了走出国门走向国际舞台的“中国设计”水平,更好地让世界认识中国品牌,尤其在世界跨文化传播环境日益多元化和复杂化的当下,探索了民族品牌如何“走出去”的设计之路和如何妥善应对跨文化传播问题的思路。1、传统文化的范畴中国传统文化是将中华民族几千年人类文明的经验方法、思想审美等多领域方面的智慧进行凝聚的结晶,体现了有别于其它国家而独有的民族化特征。中国传统文化经过数千年代代相传的历史积淀,在中华民族生生不息的精神命脉传承下所涉及的领域十分宽广。根据百度百科收录的“中华传统文化”词条查询,中华传统文化的范围广泛,文字、语言、书法、音乐、武术、曲艺、棋类、节日、民俗等都属于传统文化的范畴之中。由此可见,中国传统文化具有鲜明的的民族性,这样具有民族特色的传统文化,体现了中华五千年历史文明的结晶和悠久的华夏历史文明。中国传统文化的范畴在潜移默化中渗透到我们的日常生活之中:如传统节日、二十四节气等这些流传至今的节日或时令;“二月二”龙抬头、十二生肖等民俗;“仁”“义”“礼”等儒家文化、“尊重自然,和谐共生”的道家文化、“禅学、禅宗”思想的佛教文化等传统精神文化,这些一系列我们生活中随处可见的礼仪审美、行为习惯都体现了传统文化的社会影响力。传统文化在本土品牌设计中运用的现状自工业革命以来,人类进入了一个飞速发展的新纪元,人们的生活逐渐和国际接轨,国际化成为不同国家和民族的共性,同时批量化的生产方式为人们的生活带来极大的便利,现代设计和流水线作业使得产品和品牌设计趋于同质化。我国进入改革开放后,逐渐成为世界上经济发展速度最快的国家之一,2010年国内生产总值超过日本,成为世界第二大经济体。时代发展至今,许多国家早已不再是物资紧缺的时代,人们消费观念悄然转变:从基本的物质需求转向更高的精神追求,消费者开始注重生活质量和品质,而在国人的认知观念里,品牌就是品质的象征。这就在一定程度上使得本土品牌开始从单纯地注重产品质量转向对整个品牌进行改良设计。在我国本土品牌飞速发展的今天,时代多元化特征日益显著,受国际理念和设计风格的影响,许多中国品牌逐渐意识到趋于同质化的产品或形象设计很难给消费者留下深刻的印象,一些品牌开始重新审视自身品牌文化调性,寻找与众不同的品牌文化特征。而传统文化无疑是品牌重塑或改良的好方法,因为传统文化在大众心中的情感共鸣难以替代,有别于现代主义的趋同,所以传统文化的运用成为品牌设计的一剂良方。1、传统文化在老字号品牌设计中的运用现状在本土品牌中,老字号企业本身就自带着传统文化的深深烙印,在历史发展的进程中,一直秉承着传承经典文化的原则。一些老字号品牌随着时代的发展,在设计上缺乏一定的创新性,无法跟随当今的消费与审美需求,举步维艰,更有甚者被时代淘汰。但是也有一些老字号品牌敏锐洞察到现阶段市场文化潮流趋势而积极转型,开始探索更加契合当下本土消费市场的发展之路,为民族品牌探索新出路。如老字号品牌内联升,用传承和创新实现了传统文化和现代潮流社会如何更好融合的关系,从而使得百年品牌实现年轻化。在设计上紧随时代潮流,突破原有瓶颈,将古代传统“潮靴”变成现代的“潮鞋”,获得当今市场的认可,打破了人们对老字号品牌的刻板印象,吸引了一批年轻消费者。